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  • 石家莊網站建設:付費搜索推廣如何運營

    來源:www.iconferen.com 時間:2022-04-21 10:35:33 瀏覽:909次

        如果大家曾經在Google上搜索過某些內容并注意到前幾條結果的右上角有一個小的“廣告”標簽,那么大家就遇到了Google付費搜索廣告。也稱為按點擊付費(PPC)廣告,它們代表了65%的小企業使用的營銷策略。PPC是一種非常有價值的廣告策略,筆者幾乎肯定會希望為我們的業務實施這種策略。但是,如果大家是PPC的新手,我們具體是怎么操作呢?付費搜索是如何工作的,我們如何為我們的公司實施它?下面筆者會通過一個簡單的付費搜索概述來回答這兩個問題。

        付費搜索廣告通常出現在相關Google搜索結果的頂部,有助于吸引搜索與筆者提供的產品相關的內容的用戶。但是付費搜索如何運作?要開始我們的PPC廣告系列,我們需要先設置一個Google Ads帳戶。從那里,我們就可以開始為我們的企業制作付費搜索廣告。這是一個回答有關PPC的一些常見問題的視頻:接下來,筆者將通過五步付費搜索概述來幫助大家了解Google PPC流程的來龍去脈,包括Google Ads的工作原理以及筆者如何利用其潛力。

        第1步:選擇關鍵詞

        首先確定企業的廣告系列打算營銷的產品或服務。一旦我們清楚地知道那是什么,大家就需要選擇一組關鍵詞,即用戶在谷歌中搜索的詞——來定位。關鍵字在Google Ads中的工作方式是,筆者告訴Google企業希望針對哪些搜索顯示企業的廣告,然后這些廣告就會出現在進行這些搜索的用戶面前。不過,大家不想只選擇任何關鍵詞。清明的關鍵詞應該與企業正在營銷的任何內容高度相關。長尾關鍵詞,幾個詞長的關鍵詞是理想的目標,因為它們的特異性會帶來更多相關的流量,同時帶來更少的競爭。筆者可以使用關鍵詞工具進一步擴展筆者的關鍵詞列表,這些工具將針對初始基本術語提供相關關鍵詞。

        第2步:對關鍵詞進行出價

        完成廣告系列目標關鍵詞的初始列表后,下一步是在Google Ads中對這些關鍵詞進行出價。當有用戶搜索企業讓Google Ads定位的關鍵詞時,它不會自動顯示企業的廣告。畢竟,其他公司也很可能也想瞄準這些關鍵詞。相反,Google會根據兩個因素選擇要展示的廣告:

        (1)出價金額:出價金額是企業愿意為展示廣告支付的金額。我們只需在廣告被點擊時為其付費,因此我們的出價本質上是企業為給定廣告系列設置最高每次點擊費用(CPC)的一種方式。

        (2)質量得分:質量得分是Google對企業的廣告系列的整體質量的評估,從著陸頁的設計到與用戶的相關性。

        在決定出價多少時,清明應該確保注意企業的預算。Google Ads允許我們設置最高出價,這樣我們就可以限制企業的支出并堅持預算。我們還應該考慮企業的關鍵詞優先級。高優先級的關鍵詞可能比低優先級的關鍵詞需要更高的出價。我們不想將出價設置得比企業必須的高,但要記住,企業的競爭對手正在對我們出價,這將提高出價。

        第3步:制作企業網站的廣告和著陸頁

        Google PPC流程的下一步是自己制作廣告。這涉及制作將出現在搜索結果頂部的廣告以及當用戶點擊它們時它們導致的登錄頁面。制作廣告時,要牢記目標關鍵詞。匹配用戶搜索意圖將提高廣告的質量得分并為企業贏得更多點擊。搜索結果簡介應設計為讓用戶點擊,這意味著清明需要快速吸引他們的注意力??梢試L試使用“實惠”、“折扣”等詞匯來吸引他們的興趣。也就是說,我們還應該確保企業的廣告是誠實的,并且它與用戶在著陸頁上找到的任何內容相匹配。登陸頁面應該簡單,并以促使用戶轉換的中央號召性用語為中心。

        第4步:選擇企業的定位偏好

        現在我們已經設置了廣告,就可以開始優化企業的定位。我們已經使用關鍵詞出價為他們指明了正確的方向,但我們仍然可以采取更多措施來確保他們接觸到企業的理想受眾。Google Ads允許企業根據各種特征定位特定的Google用戶群體,包括:年齡、職業、性別、地點等。因為定位正確的受眾至關重要。企業的活動不會努力向互聯網上的每個用戶推銷,而是特定的一群用戶會對企業所銷售的產品感興趣。確定受眾的最佳方法之一是創建一組買家角色。我們可能已經有一些用于其他營銷,但如果沒有,要開始開發一些??紤]企業的目標受眾的典型用戶口統計、職業和位置。為企業的廣告系列創建買家角色后,我們可以將該角色的用戶口統計特征插入定位設置,以確保企業的理想受眾正是企業的廣告系列所覆蓋的對象。

        第5步:監控結果

        此時,企業的廣告已啟動并開始投放并且我們的定位已全部設置完畢。這是否意味著我們已經完成了呢?其實不然!這不是付費廣告的運作方式,但是我們需要我們做的。在Google Ads中,我們可以隨時更改企業的廣告系列,以獲得更多結果。展示企業的廣告后,在Google Ads中監控結果。它允許我們查看點擊率和轉化率等指標,因此我們可以查看哪些廣告和關鍵詞被證明是最有效的。對于產生不太令用戶滿意的結果的廣告,我們可以暫停它們或更新它們以查看結果是否有所改善。反復無法使企業受益的廣告可能不再值得出價。我們監控廣告系列的時間越長,我們改進它的機會就越大,企業將獲得更多的結果。

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